YouTube compie cinque anni. Nonostante la giovane età però la crescita è stata a dir poco mostruosa. Due miliardi di video visti ogni giorno in tutto il mondo; basta questo dato, reso pubblico in questi giorni, per comprendere la grandezza di questo sito che è entrato nella nostra vita di tutti i giorni quasi in punta di piedi ma con una presenza stabile. Quando YouTube venne creato appunto cinque anni fa, dubitiamo che i creatori avesserò già compreso la potenza di questo mezzo. L’idea originale era infatti quella di dare a chiunque lo volesse l’opportunità di condividere un proprio video con altri utenti. Ovviamente questa possibilità ha scatenato la fantasia delle persone e per YouTube sono iniziati anche presto dei problemi legati ai diritti d’autore.

Dalla paura si è passati però alla collaborazione. Ben presto ci si è resi contro che non conveniva fare la guerra a YouTube, ma piuttosto sfruttarlo a proprio vantaggio. Riproporre video musicali o spezzoni di programmi tv constituiva più un vantaggio che un disturbo, anche se ultimamente c’è un ritorno al passato dovuto però al fatto che qualcuno preferisce sfruttare il proprio sito personale per riproporre alcuni contenuti. In ogni caso una volta capito il vantaggio, il passo ai video virali era davvero breve. Il primo che tutti ricordano è quello famoso di Ronaldinho che colpiva, in maniera farlocca, la traversa per quattro volte consecutive. Grazie anche a YouTube dunque i video virali hanno iniziato a diffondersi con notevole successo, ma il popolare sito è riuscito a dare popolarità enorme a personaggi che in altri tempi sarebbero rimasti circoscritti nei loro territori. Ha insomma rotto i confini in onore a quella globalizzazione tanto temuta e tanto sconosciuta che vede in YouTube uno strumento talmente potente da portare alla creazione di canali istituzionali, da essere studiato da un punto di vista sociologico ma anche del marketing, da sfidare persino i più temibili regimi.